오길비의 자료기지 오길비의 자료기지

["명심하라, 여성은 브랜드를 사는 것이 아니라 브랜드에 동참한다. 그것이 바로 이브올루션이다. 그것은 효과적이다. 지금까지도 그랬고 앞으로도 항상 그럴 것이다."] (p.69) ["나는 나의 고객에 대해서, 그녀를 다른 사람과 연결해줄 수 있을 정도로 충분히 잘 알고 있는가? 우리 회사의 여성들이 실제로 서로 연결되어 있는가? 내가 회사의 여성들과 함께 마지막으로... 그들의 말을 듣고 또 듣고 계속 들어본 적이 언제였던가? 나는 여성들을 서로 연결해줄 수 있는 능력을 지니고 있는가 아니면... 여성 마케터를 영입해야 할까?"] (p.69) ["당신은 무엇보다도, 여성을 신뢰해야 한다. 그렇게 하기 전에는 이브올루션을 절대로 할 수 없다. 브랜드가 인식되는 환경에서 여성들을 서로 연결해주어라. 그러면 ..

[예상치 못한 부분이지만, 달인의 싹수를 가늠하기에 아주 적당한 계기가 바로 연애관계다.] (p.32) [고되고 가차없으나 그만큼 보람이 큰 무술 연마만큼 달인의 길이 가지는 본질적인 역설을 명확하게 보여주는 분야도 없다. 뭔가 중요한 것을 배우는 일에 항상 통하는 진실이 하나 있다. 우리 사회가 아무리 달인의 길을 방해하는 즉물적이고 효율성을 강조하는 관념을 추구해도, 그 순간 수백 만의 사람들이 결과뿐만 아닌 과정 그 자체에 헌신하고 있다는 점이다. 그들은 바로 정체상태를 사랑하는 사람들이다. 이러한 사람들에게 삶이란 생생하고도 만족스럽지 않을 수 없다.] (p.51~52) ["달인은 다른 사람들보다 5분 이상 매트에 더 머무르는 사람이다."] (p.81) [자동차 운전도 고도의 예술일 수 있다. 그..

["내가 이 사업을 시작한 이상 몸과 마음을 다 바쳐 혼신의 힘으로 승부를 겨루는 것이 남자다운 기백이고 일류를 지향하는 사람들이 취해야 할 바라고 생각한다. 나는 '앉으나 서나 피자 생각'이었다. ... 뒤돌아서서 주방에서 피자를 자르는 소리만 듣고서도 그 피자를 만들 때 들어간 밀가루 반죽이 발효가 너무 많이 된 것인지 아니면 덜 발효가 된 것인지를 구분할 수 있게 되었다" (p.292)] ["해마다 뉴욕에선 마라톤 대회가 열린다. ... 식당의 웨이터들이 물잔을 받쳐 들고 나비 넥타이 차림으로 참가하여 같이 뛰는 것이다. 떳떳이 자신이 하는 일에 자부심을 가지고 그 분야에서 일류가 되어 성공하려는 건전한 사고방식을 가진 젊은이들..." (p.292)] ["성공한 음식점 주인의 경우 그 과정이 너무나..

[우리는 노동을 통해서 새로운 아이디어를 떠올리고 혁신적인 제품을 창조해낼 수 있다. 또한 생산적인 새로운 직업, 아름다운 예술품, 교육적 도구 따위를 무한히 만들어낼 수 있다. 그리하여 진정으로 성공의 의미를 깨달은 사람들은 성공의 열매를 자신이 속한 공동체와 세상에 자선이라는 형태로, 즉 물질적 지원과 비전의 제시로 나누어준다.] (p.86) [돈은 베풀어진 서비스를 인정해주는 대가이다. 따라서 부자는 많은 사람들에게 서비스를 제공해주고 그에 대한 대가를 정당하게 받은 사람들이다. 한 예로 월트 디즈니를 생각해보라. 그가 얼마나 많은 아이들과 어른들에게 즐거움을 주었는가. ... 명확하게 말해서 돈은 힘이다. 세상을 풍요롭게 만드는 강력한 원동력이다. ... 언젠가 헨리 포드는 ... 이렇게 대답했다..

“금전적 성공의 주춧돌은 다음과 같은 것이다. * 진실성-모든 사람에게 정직해야 한다. * 자기 관리-스스로 통제할 줄 알아야 한다. * 사회성-사람들과 잘 어울릴 줄 알아야 한다. * 내조/외조를 잘해주는 배우자가 있다. * 성실성-다른 사람보다 더 열심히 일해야 한다.” (p.23) “20년간 백만장자들을 연구하면서 내린 결론은 만약 우리가 한 가지 중요한 결정을 정확히 내리기만 한다면, 우리는 경제적으로 성공할 수 있다는 것이다.” (p.37) “물론, 그들은 모두 잘난 사람들이다. 하지만 그들이 간과하고 있는 것이 있다. 바로 자신의 천직을 선택하는 문제이다. … 많은 백만장자들이 말하고 있는 초보 시절의 교훈은 무엇인가? 그들이 배운 것은 다음과 같다. 보통 사람들과 다르게 생각하라. 이 책의 ..

"세상은 참고 기다리는 자의 것이다." "많이 생각하고 적게 말하고 기록을 적게 남겨라." "인간은 탐욕에 반응한다. 인간은 공포심에 반응한다. 이게 인간성이다. 인간성에 대해 신께 감사하라. 어떤 협상도, 사실상 사업상의 모든 거래가..." "인간의 요람은 무덤 속에 놓여 있다." "어디를 가든지 중요한 존재가 되도록 하라. 그걸로 충분하다."

돈이 나를 키웠다 (, 75~77p, 오한숙희 저) 실직 여성가장들을 대상으로 한 강연에 가면 나는 ㄱ씨와 은영의 이야기를 꼭 한다. 돈 벌어서 먹고 살아야 하는 가운데 심리적 자립심이 생겨난다는 것이 나만의 경험이 아님을 그들을 통해서 확인했기 때문에 나는 ㄱ씨와 은영이를 증인으로 대는 것이다. 경제적 자립을 위해 몸부림치는 가운데 심리적 자립이 싹트는 이치는 오히려 돈 있는 사람들이 가질 수 없는 것이 있음을, 돈 없는 사람에게만 주어지는 인생의 선물이 있음을 알게 하는 조물주의 공평함일지 모른다. ‘네가 아직 진짜 가난을 몰라서 그런다’고 욕먹을 각오를 하고 말한다. 경제적인 어려움은 지금 내딛는 한발짝 한발짝에 정신차리게 해주는 각성제가 된다고. 가난에 지지 말고 그것을 삶을 독려하는 디딤돌이라 ..

캥거루족 (, 150~152p, 김지룡 저) 성인이 되어서도 독립할 줄 모르고 부모에게 빌붙어 살면서 손을 내미는 이른바 ‘캥거루족’이라고 불리는 젊은 사람이 많다. 이들의 대다수는 어쩔 수 없는 사정으로 부모에게 의존하는 경우가 아니다. 명문대학을 졸업하고 유학을 갔다 온 캥거루족도 수두룩하다. 이들은 부모에게 손을 벌리는 것을 당연한 권리로 생각하며 수치스럽거나 창피하다고 여기지 않는다. 취직을 할 수 있는데도 적극적으로 일자리를 찾지 않는다. 일자리가 생겨도 남들에게 내세울 만하고 편한 곳이 아니면 쳐다보지 않는다. 골치 아픈 직장을 포기하고 부모의 돈을 받아서 생활하는 한심한 삶을 선택하는 것이다. ‘결혼하면 철들겠지’ 싶지만 불행하게도 이런 기대는 빗나갈 가능성이 크다. 한국노동연구원의 보고서에..